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  • 台湾饮料巨头黑松启动大陆攻略 4亿元建苏州工厂
  • 作者:管理员 发布日期:2021-11-06点击率:
  •   在祖国大陆,知道黑松饮料的人还不多,但在全球,它是惟一一个成功狙击“两乐”(可口可乐、百事可乐)吞并本地市场的品牌。眼见各品牌快速瓜分祖国大陆饮料市场,这位迟迟未动的台湾饮料巨头终于开始拓展潜力巨大的祖国大陆饮料市场。

      4月14日,台湾规模最大的饮料企业黑松在祖国大陆第一个投资项目、总投资额达4亿元人民币的黑松食品(苏州)有限公司落成投产。分析人士称,祖国大陆利润丰厚的饮料业将出现新的竞争格局。

      黑松苏州工厂占地120亩,第一期厂房面积为2.6万平方米,首期拥有两条每分钟可生产600瓶的快速生产线年内完工的二期工程将拥有5条生产线,到时能满足华东六省一市消费者的需求,预计年营业额将达7亿元。今年以沙士、果汁、乳果、茶、机能饮料5个品类为主的近20种产品将在其市场启动区(上海和江苏)全面上市。

      “苏沪市场是黑松大陆布局中最关键的一步,”黑松食品(苏州)公司总经理张建章坦言,黑松今年的市场重点锁定在竞争已非常激烈的江苏和上海,“明年我们将扩展浙江市场。”

      张建章向记者表示,黑松首先抢占的是长三角地区中的“金三角”(上海、苏州和杭州),希望在3年内成为华东强势品牌,5年内打开全国市场。

      为了尽快在此建立品牌认知度,黑松食品(苏州)公司营销部总监张威潮透露,黑松首批推出的产品五个品类和目前市场上的产品有很强差异性,尤其是具有50多年历史的碳酸饮料沙士。在行销方面,将引入台湾成功的音乐营销攻势,并投入年销售额的50%用于广告宣传。

      虽然销售旺季未到,但今年的饮料市场早已风起云涌。先是在1月初,可口可乐投资1200万美元在甘肃设立了其在中国市场的第六家工厂;接着百事可乐在广州建立亚洲最大的非碳酸饮料生产基地;康师傅紧接其后与朝日牵手建立了康师傅饮品控股公司;有报道称,国内最大的果汁生产企业———汇源开始加大在非碳酸饮料市场上的攻势,与山东鼎力枣业食品有限公司就合作进行了初次谈判;此外,台湾统一企业与上海光明乳业将携手杀入饮料市场的传言也一直未停。

      巨额利润和巨大的市场空间,成为各巨头重资抢占中国内地市场的双重动力。有内部人士透露,每瓶饮料的成本不到0.3元,而售价通常高于2.7元。

      北京大学北京国际MBA项目美方院长杨壮博士表示,www.556623.com,世界饮料业销售每年增长7%,超过1920亿美元,增长与其他行业相比相当大。而在中国内地,近20年来软饮料业年平均增长速度高达24%.

      此外,目前中国内地人均消费不到10升,而世界平均水平为18.3升,日本达到108.9升,中国台湾和中国香港分别为39.2和30.3升,市场潜力十分巨大。

      与同行相比,黑松在祖国大陆拓展的步伐已晚了十几年,来迟的代价是一个竞争十分激烈的市场。

      占饮料份额50%的非碳酸饮料被跨国公司产品所占领,份额40%的碳酸饮料市场被“两乐”占领。上海商情信息中心2003年对上海3000多家超市、卖场、便利店的市场占有率统计显示,统一、麒麟、三得利、康师傅主导茶饮料市场,汇源、华邦、大湖、都乐占领100%纯果汁市场,维体、麒麟、脉动、力保健则在功能饮料市场位于领先。

      业内人士分析,黑松的“姗姗来迟”是因为其一直坚守稳步和保守的投资方针,不过,对祖国大陆饮料市场而言,竞争态势无疑将重新洗牌。

      在台湾约100亿元人民币的饮料市场中,黑松沙士碳酸饮料的占有率超过10%,也正归功于这款产品,有人戏称黑松是台湾的“两乐终结者”。据AC尼尔森统计,在台湾,黑松碳酸饮料的市场份额超过39%,高于可口可乐与百事可乐的占有率之和。